当前位置: 首页 > 森林系 > 地方卫视开始三圈争霸
地方卫视开始三圈争霸
来源:http://poto.kikicici.com/  查看原图  更新时间:2010-05-30    已经有人关注
描述:地方卫视开始三圈争霸
内容:

地方卫视开始三圈争霸

羊城晚报记者 章琰 制图/杜卉

自 2005年“超女”伊始,湖南卫视一马当先,卫视领域硝烟初起,数家卫视携手共同“伐湘”;时至今年,江苏卫视火速上位,硬撼湖南卫视的“一哥”地位,电视圈呈现“一个西瓜(央视),三个苹果(湖南、江苏、浙江),满地芝麻(各地方卫视)”格局,卫视领域湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视“三分天下”的大势初现。一时间,全国卫视仿如进入群雄争霸的三国时代。

前日,经过半年筹备,纳入湖南广电旗下的青海卫视在长沙正式宣布改版开播,新节目都只是一些不痛不痒的“老料新做”,并未给稳坐综艺节目前三把交椅的湖南、江苏、浙江带来太大冲击,只是为这场“卫视霸主争夺战”增添了一道调味品。这场卫视“三国争霸”,炮火纷飞,其激烈程度超乎想象……

[战略方针]

深根固本,另辟蹊径
“央视保北方,无线据南部,皆深根固本以制天下,进足以胜敌,退足以坚守,故虽有困,终济大业。今若继续硬扛综艺大旗,多投入则台内不足用,少投入则江浙诸台乘虚寇之。若综艺耗资而不得成就,吾台安所归乎?不若另辟蹊径,以养三军,领导喜,员工悦,乃顺天之事也。”

(改编自魏国荀彧战略)

魏 湖南卫视

[战略部署]

立足娱乐,开拓高端

这个1997年才上星播出的中部小台,扛着娱乐大旗一路走来,终于在2009年达到巅峰:与青海卫视深度合作,与淘宝成立快乐购物,与盛大合资成立盛视影业,开通国际频道,成为收视仅次于央视一套的娱乐旗舰,达到“历史性的全国第二”……然而,湖南卫视却在今年遭到了前所未有的挑战,先是江苏卫视连拔收视第一的《非诚勿扰》让湖南卫视措手不及,紧接着,江苏卫视、浙江卫视和安徽卫视等纷纷向“娱乐综艺”转型,同行们崛起和追赶的速度有目共睹。

追兵日近,坊间开始流传多种传说,比如湖南卫视将逐步高端化,而将低端内容输出转至未来的 “青芒果”———青海卫视;还有消息人士称,湖南卫视将被迫改版,有望一改“娱乐立台”的宗旨。不管说法是否准确,湖南台尝试“高端化”的步伐已初现端倪 ———今年,湖南卫视加大了对现有的三档节目《发现》、《播报多看点》和《湖南新闻联播》的宣传力度,用总编室主任李浩的话说:“我们不是把他们理解为简单的新闻节目,而是理解为一类高端节目。”

除此之外,湖南卫视还推出了一档文化类栏目《艺术玩家》,以艺术品收藏为主;并在准备《天下会讲》节目,主要是讨论一些比较宏观的话题;针对今年的世博会,湖南台筹备了《世界在握》的节目,以世博会为切入点展示中外青年的思想交锋。即便是娱乐节目,湖南卫视也强调“精致度”,如《百科全说》加强了对实用知识和生活智能的传达;《8090》强化了关于情感产生的辩论;《快乐淘宝》则将网络生活移植到电视上来。

[战略阐述]

“用三年打造一个高端收视群” 

“为什么我们今年展开这么多的合作?这种布局,可能正是未来所需要的。我们关注的东西不仅仅是排名,而是未来的布局,下一步的竞争。我们不在乎一城一池的得失,一周一月的排名升降,我们现在要做的,是看节目在高端、年轻人群里的收视率,因此我们在零点档不计成本地构建一个高端收视群,推出了一系列节目,都是赔钱的节目。我们准备用三年时间打造一个高端收视群。”

(湖南台台长 张华立)

吴 江苏卫视

[战略方针] 抗衡湘军,争霸中原

“湘军不可复兴,浙军不可卒除,为将军计,唯有鼎足江东,以观天下之衅,南拒湘军,待机剿除浙军,进伐徽军,竟长江所极,据而有之,然后建号称帝以图天下。”

(改编自吴国鲁肃战略)

[战略部署]

紧盯湖南卫视,力争后来居上
2010年1月17日,江苏卫视在北京召开“情感世界幸福中国”发布会,宣布卫视全新改版,品牌定位由“情感”升级为“幸福”。同打“娱乐牌” 的江苏卫视“幸福中国”明显把矛头对准了湖南卫视“快乐中国”。其实,江苏卫视与湖南卫视的较量由来已久。从争夺跨年演唱会的赞助商和艺人;从2009年争论K歌类节目的版权归属,到2010年抢夺跨年演唱会收视第一;从李响跳槽江苏卫视,到近来的李好、马可“转会”风云……

《非诚勿扰》大获全胜之后,有了底气的江苏卫视放弃了跟浙江卫视的纠缠不清,矛头更为集中地直指湖南卫视———

继湖南卫视宣布“等待2010《快乐男生》的正式批文”之后,江苏卫视则宣布旗下的品牌选秀节目《绝对唱响》配合《名师高徒》将继续举办;针对湖南卫视关注非主流的《8090》,江苏卫视有的放矢地推出针对年轻人的《幸福晚点名》;湘军喊出《天天向上》,苏军就要综艺达人《时刻准备着》;湖南卫视有“芒果台”的称呼,江苏卫视也自我包装了一个“荔枝台”……

前天,就在湖南卫视的战略联盟青海卫视改版开播晚会的同日,江苏卫视启动了新一季《名师高徒》,列出阵容强大的明星,周杰伦、林俊杰、张靓颖等都在今年 “名师”邀请之列。制片人张烨镝“赤裸裸”地宣称:《名师高徒》就是要打败湖南卫视的《快乐男声》。

[战略阐述]

“老大就一个,只有第一,没有第二!”

“感谢大家把我们(江苏卫视和湖南卫视)放在一起。这对于我们而言是一个互相竞争、互相学习的过程,这是一个此消彼长,充满激情、创造、冲动的电视环境。我们就向前走,左右看吧!目前卫视第一方阵里,或许切分出了排名。但在不久的未来,老大就一个,只有第一,没有第二!”

(江苏广电总台副台长、卫视总监景志刚)

蜀 浙江卫视

[战略方针]

联合湘军,抗击苏军

“自江苏篡权以来,豪杰并起,跨州连郡抢收视者不可胜数。今湘军已拥百万之众,挟天子而令诸侯,此诚不可与争锋;且湘军据有洞庭之南,已历时十余载,国险而民附,贤能为之用,此可以为援而不可图也。而苏军乃后起之秀,其主必不能守,此殆天所以资吾台,吾台岂有意乎?诚如是,则霸业可成,收视可兴矣。”

(改编自蜀国诸葛亮“隆中对”战略)

[战略部署]

改变原有方针,死磕江苏卫视

从近几年的宣传不难看出,浙江卫视早就对娱乐这块蛋糕虎视眈眈。早前的《我爱记歌词》一炮打响,今年的《爽食赢天下》、《冲关我最棒》等轮番上阵,巩固了其 “综艺老二”的位置。自始至终,浙江卫视的竞争对手一直锁定湖南卫视,尤其在刘惜君“间谍门”和韩真真退赛事件发生后,浙江卫视与湖南卫视关系一度恶化。然而,江苏卫视的中途杀入,让浙江卫视的火力点迅速转移。

针对《非诚勿扰》,浙江卫视近日发出檄文,从5月28日晚起,停播19:35的黄金档电视剧,改播转型为“大型交友真人连续剧”的相亲节目《为爱向前冲》,并将在晚间黄金档连播13天。《为爱向前冲》制片人陈佃昨日在接受记者采访时表示,之所以采取这样的密集轰炸方式,目的就是要与《非诚勿扰》一较高低。为了能更好地打赢翻身仗,浙江卫视抛开昔日的门户之见,积极拉拢其他卫视共同抗敌,如邀请湖南卫视、东方卫视等强势卫视的人气选秀人员参与本台各档节目,还派出当家花旦朱丹参加东方卫视舞林大会,促进与其他台的合作。

[战略阐述]

“坚持龙头产品,效仿热点栏目”

“其实目前湖南、浙江、江苏这三家卫视形成‘三国鼎立’之势,每家卫视都找到了自己的龙头产品,比如湖南卫视的强项是脱口秀和选秀,相亲交友节目江苏卫视做得更好,我们的强项则是K歌节目。之所以要来分‘相亲’这块蛋糕,是因为这一过程中自然迸发的价值观的激烈冲突很有吸引力。节目最终将聚焦到几个人身上,而且会像电视剧那样有个大结局。”

(浙江卫视总监夏陈安)

各路诸侯 芝麻台

[战略方针]

拼死一搏,乱中上位

“闻电视圈中意欲尽诛芝麻小台,而诸君弃众单行,即一小台亦能缚君矣。不如率众而行,所在收兵,以攻三大主台。幸而事济,奉国家以正天下,若其不胜,走亦未迟。”

(改编自贾诩战略)

[战略部署]

各出奇招,纷纷效尤

安徽卫视等三甲之外的“选手”也以初生牛犊不怕虎的劲头,在综艺和影视剧方面投入巨资,誓成新生代“黑马”。

刚刚改版的青海卫视连推多台新节目:《戏浓人间》、《一百万梦想》、《下一站幸福》、《嘎嘣爆米花》……特别是《戏浓人间》之前被传为《戏弄人间》,隐有“戏弄”江苏卫视《人间》之意。

深圳卫视也按捺不住,于近期推出了一档“真人秀”《大牌生日会》。节目的特殊之处就在于来宾全是明星,且明星提前对于节目流程、到场嘉宾完全不知情,现场表现是无缝隙的真实状态,节目满足了粉丝们对明星真实生活的猎奇心理。

有的台并不擅长“综艺”制作,于是在电视剧领域也各出奇招。如《三国》播放期间,虽然四家卫视和出品方在电视剧播出前就签下“君子协定”,但各家卫视仍见缝插针地钻协议的空子:如安徽卫视“偷步”5分钟,舍掉《新闻联播》后的广告时段,更放出“无缝播出,损失千万广告费”做噱头。据悉,因新版《三国》未播先热,安徽卫视早在 3月份已经将其播出前、后时段广告以及中插广告预售一空,一秒不剩。

[战略阐述]

“打好差异化竞争之仗”

“各家电视台分别有自己的立台之本,青海台跟湖南台是差异化竞争,我们的收视群是中老年妇女,所以不担心竞争,有竞争对观众来说是好的。其实各个台的定位完全不同,同类型节目也会适度地戴上不同的帽子。而《戏浓人间》与《人间》撞车也仅是巧合,这档节目是根据电视剧延伸出话题讨论,取义‘戏如人生’。我们不怕竞争,竞争使人强大,湖南卫视的成功也用了10年时间”(青海卫视总监聂玫)

[链接]

周迅“零酬劳”代言青海卫视

前日,一袭黑白搭配的周迅亮相青海卫视改版开播仪式,以“零酬劳”出任主打绿色环保理念的青海卫视品牌代言人。

刚被联合国封为“地球卫士”的周迅,穿得“很低碳”。此番接受青海卫视邀请出任品牌代言人,周迅称自己分文未取,“既然大家都在宣扬零碳概念,所以我就以零价格与青海卫视合作,希望可以借他们的平台继续宣传环保。”被问及为何选择与青海卫视合作,周迅指着该台的新台标———绿色水滴,说道:“青海是三江源头,水源的纯净,就是环保的根本。希望我能以一己之力向观众推广这个绿色概念。”青海卫视节目总监聂玫也在一旁强调道:“选择周迅,就因为她的外表始终都像这滴水一样晶莹剔透!”(王正昱)

1
0
特别推荐
频道精选
人气排行
今日更新0相册,一共6732相册, 网站地图
run:0.022 Copyright © 2008 PoTo.KikiCici.Com, All Rights Reserved 图片森林 版权所有 浙ICP备12006749号
和合术 | 宁波壹隆汽车改装 | 汽车改装 |
Powered by MyPic美女,美女图片,美女写真,明星图片,非主流图片,非主流美女